Big Mac w metaverse? McDonald’s wchodzi do wirtualnego świata

Metaverse zyskuje ostatnio ogromną popularność wśród mainstreamowych marek. Kolejną z nich, która chce dołączyć do wirtualnego uniwersum jest McDonald’s. Gigant fast foodów złożył dziesięć nowych wniosków o znak towarowy, co może sugerować, że za jakiś czas możliwe będzie zjedzenie Big Maca w wirtualnym świecie.

McDonalds w metaverse

Zamiarem McDonald’s jest zbudowanie “wirtualnej restauracji z prawdziwymi i wirtualnymi produktami. Tak wynika z postu na Twitterze opublikowanego przez Josha Gerbena, prawnika zajmującego się znakami towarowymi.

McDonald’s is headed to the metaverse.

The company has filed 10 (TEN!) trademark applications indicating it plans to offer “a virtual restaurant featuring actual and virtual goods” and “operating a virtual restaurant featuring home delivery.”#Mcdonalds #Metaverse pic.twitter.com/J9pK7EK9nl

— Josh Gerben (@JoshGerben) February 9, 2022

Dokumenty złożone przez McDonald’s dotyczą m.in. rejestracji znaków towarowych dla “prowadzenia wirtualnej restauracji z prawdziwymi i wirtualnymi produktami” oraz “prowadzenia wirtualnej restauracji online z dostawą do domu”.

Panera Bread również wkracza do wirtualnego świata

Panera Bread, kolejna duża amerykańska sieć fast foodów również dołączyła do tego trendu. Firma ta posiada ponad 2000 punktów sprzedaży w całych Stanach Zjednoczonych i Kanadzie oraz planuje wejść na giełdę do pierwszej połowy 2022 roku. Panera Bread zarejestrowała znaki towarowe dot. usług w metaverse zaledwie dzień przed McDonald’s.

Obydwie sieci idą w ślady wielu innych dużych firm. Wśród marek, które już teraz postanowiły dołączyć do wirtualnego świata znajdują się m.in. Nike, Ferrari, Facebook, Walmart, Nvidia, Adidas, Microsoft i Apple. Gerben powiedział dla magazynu Forbes:

Kiedy widzisz tę masę dużych firm czyniących tyle nowych zgłoszeń znaków towarowych, to jest bardzo jasne, że to nadchodzi

Podkreślił także, że wiele firm jeszcze nie zainwestowało we własny metaverse, jednak z całą pewnością nie będą ryzykowały bycia pominiętym w potencjalnie dużym biznesie.

Myślę, że w ciągu najbliższych 12 miesięcy takie wnioski złoży każda marka. Nie sądzę, aby ktokolwiek chciał być następnym Blockbustem i po prostu całkowicie zignorować nową technologię, która nadchodzi.

George Hanson, główny dyrektor ds. cyfrowych w Panera skomentował najnowszy ruch firmy w następujący sposób:

Panera zawsze pracuje nad tym, aby być w czołówce postępu technologicznego. Jako marka stale poszukujemy nowych sposobów na wzbogacenie doświadczeń naszych gości, zarówno w naszych kawiarniach, jak i w metaverse.

McDonald’s z kolei nie wydał żadnego oficjalnego oświadczenia. Pewne jest jednak, że firma współpracowała miesiąc temu z Humberto Leonem, współzałożycielem marki modowej Opening Ceremony. Wspólnie pracowali nad kolekcją, która miała uczcić uczcić rok tygrysa w chińskim kalendarzu.