Brytyjski regulator reklam uderza w czołowe giełdy kryptowalutowe

Brytyjski regulator rynku reklamowego zakazał reklam kryptowalut. Ban dotyczy m.in. giełd Coinbase i Kraken.

ASA uderza w kryptowalutowe giełdy

Advertising Standards Authority (ASA), niezależny regulator rynku reklam w Wielkiej Brytanii, wydał serię orzeczeń dot. kampanii promocyjnych sześciu firm związanych z kryptowalutami. Wśród nich znalazły się Coinbase, Kraken, eToro, Exmo, broker kryptowalut Coinburp i giełda Luno. ASA wydało również podobne orzeczenie dla sieci pizzerii Papa John’s.

Reklamy – jak czytamy w komunikacie – zostały zbanowane za „nieodpowiedzialne wykorzystanie braku doświadczenia konsumentów i nie zilustrowanie ryzyka inwestycji” związanej z kupowaniem cyfrowych aktywów.

ASA argumentowało, że europejski oddział Coinbase specjalnie umieścił „mylące” konsumentów słowa w swojej płatnej reklamie na Facebooku w lipcu 2021 r. Chodzi o tekst stwierdzający, że „pięć funtów w bitcoinie w 2010 r. byłoby warte ponad 100 000 funtów w styczniu 2021 r.”.

Według regulatora rynku reklam, giełda „sugerowała, że w ciągu następnej dekady nastąpi podobny gwarantowany wzrost wartości BTC”. Coinbase Europe również „nie wyjaśniło, że wyniki [giełdowe BTC] z przeszłości niekoniecznie są wskazówką na przyszłość”. Mówiąc prościej, giełda powinna ostrzec inwestorów, że fakt, że kryptowaluta drożała dotąd w imponującym tempie, nie oznacza, że wzrost ten będzie trwał w ciągu kolejnych lat.

Grzech Krakena

Kolejne orzeczenie ASA dotyczyło Kraken Payward. Chodziło o reklamę, jaką opublikowano w sierpniu 2021 r. na stacji London Bridge. Urzędnikom nie podobało się to, że w reklamie brakowało odpowiedniego ostrzeżenia o ryzyku.

Ostrzeżenie o ryzyku było pokazywane przez jedną sekundę na początku 20-sekundowego spotu i uznaliśmy, że przedstawia ono konsumentowi dużą ilość informacji, które nie zostałyby jednak w pełni przeczytane lub zrozumiane, nawet gdyby w ogóle zostały zauważone

– podano w dokumencie.

W maju ASA zlikwidowało też kolejną kampanię reklamową giełdy Luno. Reklama została pokazana w sieci londyńskiego metra i w londyńskich autobusach. Chodziło o plakaty zawierające wizualizację bitcoina. Dodano na nich napis: „Jeśli widzisz bitcoina w metrze, czas go kupić”. Regulator wcześniej zakazał prowadzenia kampanii reklamowej przez giełdę Coinfloor.